Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kredibilitas Influencer Media Sosial David Gadgetin dan Citra Merek Sebagai Mediasi Pada Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung Pada Gen Y Dan Z Di Indonesia. Variabel independen adalah kredibilitas influencer, citra merek (brand image) sebagai variabel mediasi, dan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Sampel penelitian berjumlah 100 responded (masing- masing 50 dari generasi Y dan 50 dari generasi Z). Analisis data yang digunakan yaitu dengan metode Partial Least Squere (PLS) yang menggunakan SmartPLS 3. Penelitian ini menganalisis pengaruh kredibilitas influencer media sosial dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Generasi Y (Gen Y) dan Generasi Z (Gen Z). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian maupun citra merek pada kedua generasi, dengan pengaruh yang lebih dominan pada Gen Y. Selanjutnya, citra merek terbukti berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, terutama pada Gen Z yang lebih menekankan aspek nilai, identitas, dan keaslian merek dibandingkan Gen Y yang lebih menilai dari sisi kualitas dan prestise. Analisis mediasi mengungkap bahwa citra merek mampu memperkuat hubungan antara kredibilitas influencer dan keputusan pembelian, dengan efek yang lebih kuat pada Gen Y. Temuan ini menegaskan bahwa Gen Y cenderung lebih dipengaruhi secara langsung oleh kredibilitas influencer, sedangkan Gen Z lebih menitikberatkan pada citra merek sebagai faktor utama dalam pengambilan keputusan pembelian. Dengan demikian, strategi pemasaran yang efektif perlu disesuaikan dengan karakteristik masing-masing generasi, di mana peningkatan kredibilitas influencer menjadi kunci bagi Gen Y, sedangkan penguatan citra merek yang konsisten dan autentik lebih relevan bagi Gen Z.

Keywords: Kredibilitas influencer, Citra merek, Keputusan pembelian, Generasi Y (Gen Y), Generasi Z (Gen Z), Influencer marketing, Mediasi brand image, Strategi pemasaran lintas generasi